Đây là một hình thức pr ko mới, nhưng chưa bao giờ lỗi thời. Sức mạnh của nó nằm ở khả năng hiển thị liên tục 24/7 tại những vị trí đắc địa, tạo ra sự nhận diện nhãn hiệu dai sức trong tâm tưởng người đi đường. tuy nhiên, để 1 chiến dịch thành công, việc hiểu rõ bản tính, những loại hình và quy trình thực thi là điều kiện tiên quyết.
Vì sao treo băng rôn vẫn là "vua" trong phân khúc PR OOH tầm trung?
Giữa bối cảnh bùng nổ của quảng cáo kỹ thuật số, nhiều người có thể đặt câu hỏi về sự relevancy của băng rôn truyền thống. ngoài ra, thực tế đã chứng minh điều ngược lại. Dịch vụ treo băng rôn chuyên nghiệp vẫn được săn đón bởi những lý do chẳng thể thay thế sau:
1. Mức giá Đầu Tư vô cùng Hợp Lý
So với việc chạy pr trên truyền hình, báo chí hay các biển pr Pano/Billboard công nghệ số đắt đỏ, giá thành cho việc mẫu mã, in ấn và treo băng rôn thấp hơn đáng kể. Điều này chấp nhận những tổ chức, đặc biệt là SME (doanh nghiệp vừa và nhỏ), có thể triển khai các chiến dịch quảng cáo với ngân sách linh hoạt, tụ tập "đánh" mạnh vào những khu vực địa lý cụ thể mà ko cần một nguồn vốn đồ sộ.
2. Tỷ Lệ Tiếp Cận (Reach) Và Tần Suất (Frequency) Cao
một băng rôn được treo tại 1 ngã tư to, 1 tuyến đường đông đúc có thể được nhìn thấy bởi hàng chục ngàn lượt người mỗi ngày. Sự lặp đi lặp lại này (tần suất) giúp "ghim" thông điệp pr vào bộ nhớ của người tiêu dùng. Đây là điều mà quảng cáo online đôi khi gặp khó khăn do hành vi "lướt" nhanh hoặc sử dụng các trình chặn quảng cáo.
3. Khoanh Vùng Khách hàng Địa Lý Cực Tốt
Treo băng rôn chấp thuận bạn "chỉ đâu đánh đó". Bạn muốn truyền bá cho sự kiện khai trương một nhà hàng mới? Hãy treo băng rôn trong bán kính 2-3km kế bên nhà hàng. Bạn muốn thu hút học viên cho trọng điểm Anh ngữ? Hãy tụ hội vào các tuyến đường gần các trường đại học, khu văn phòng. Khả năng "hyper-local" (vô cùng địa phương) này là lợi thế tuyệt đối của pr OOH.
4. Linh Hoạt về sáng tạo và thời kì
Bạn có thể chóng vánh khai triển một chiến dịch treo băng rôn chỉ trong vài ngày (bao gồm cả thời kì xin phép). Thông điệp có thể được tùy biến linh hoạt cho từng chiến dịch ngắn hạn: "Khuyến mãi 50% chỉ ba ngày cuối tuần", "Mừng khai trương", "Sự kiện ra mắt sản phẩm"... Điều này tạo ra sự cần kíp và lôi kéo hành động liền từ người xem.
Phân loại các hình thức treo băng rôn quảng cáo phổ thông
Khi nói đến "treo băng rôn", chúng ta không chỉ nói đến 1 loại. Tùy thuộc vào mục tiêu, vị trí và ngân sách, các dịch vụ quảng cáo ngoài trời sẽ tham mưu cho bạn hai hình thức chính. Việc lựa chọn đúng loại hình sẽ quyết định 50% sự thành công của chiến dịch.
Băng Rôn Dọc (Banner Dọc hay Phướn)
- biểu hiện: Đây là loại băng rôn có kích thước phổ biến như 0.8m x 1.6m, 0.8m x 1.8m, 1m x 2m... Chúng thường được treo trên những trụ điện, cột đèn chiếu sáng, hoặc thân cây dọc các tuyến đường.
- thế mạnh: Dễ thi công, giá tiền thấp hơn, có thể treo với số lượng to (hàng trăm chiếc) dọc một tuyến đường dài, tạo ra hiệu ứng lặp lại ấn tượng.
- Nhược điểm: kích tấc nhỏ nên thông điệp cần cực kỳ cô đọng. Dễ bị che chết thật nếu mật độ cây xanh quá dày hoặc có nhiều vật cản.
- áp dụng: Phù thống nhất cho những chiến dịch thông tin sự kiện (hội chợ, triển lãm), giới thiệu sản phẩm mới với tần suất lặp lại cao, hoặc hướng dẫn đường đến một địa điểm cụ thể.
Băng Rôn Ngang (Banner Ngang)
- thể hiện: Đây là loại băng rôn có khổ to, được căng ngang qua 2 bên đường, treo giữa hai trụ điện, 2 tòa nhà, hoặc treo trên những cổng chào, hàng rào dự án.
- ưu thế: kích thước "khủng" (thường là 1m x 5m, 1m x 8m, hoặc lớn hơn) tạo ra liên quan thị giác cực kỳ mạnh mẽ. gần như mọi người tham dự giao thông trên tuyến đường đấy đều chẳng thể bỏ lỡ thông điệp của bạn. Đây được xem là hình thức "vedette" trong những loại hình treo băng rôn.
- Nhược điểm: mức giá cung cấp và thi công cao hơn do bắt buộc kỹ thuật phức tạp (phải căng thật thẳng, đảm bảo an toàn tuyệt đối). Việc xin giấy phép cũng khe khắt hơn.
- vận dụng: tuyệt vời cho những thông điệp quan trọng như: khai trương đại siêu thị, công bố dự án bất động sản, các chương trình khuyến mãi "bom tấn", hoặc những thông điệp nhãn hiệu tầm cỡ.
Trong hai hình thức, băng rôn ngang luôn đòi hỏi sự chuyên nghiệp cao nhất từ khâu khảo sát, thi công đến bảo đảm an toàn giao thông. Nó là 1 hạng mục biệt lập và phức tạp. Để xem toàn bộ hướng dẫn treo băng rôn ngang chi tiết, bao gồm các tiêu chuẩn kỹ thuật và quy trình pháp lý đặc thù, bạn có thể tham khảo bài viết chuyên sâu của chúng tôi về chủ đề này.
Hướng dẫn 5 bước chuẩn của một dịch vụ treo băng rôn chuyên nghiệp
Nhiều tổ chức cho rằng treo băng rôn chỉ đơn giản là in ra rồi tìm chỗ treo. Đây là 1 quan niệm sai lầm, dẫn đến việc chiến dịch ko hiệu quả, băng rôn bị túa gỡ, hoặc tệ hơn là bị phạt hành chính. 1 dịch vụ quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp sẽ thực hành quy trình này qua 5 bước nghiêm ngặt:
Bước 1: tham mưu Chiến Lược và Khảo Sát Thực Địa
chẳng phải cứ treo là hiệu quả. đội ngũ dịch vụ sẽ lao động với bạn để hiểu rõ:
- mục tiêu: Tăng nhận mặt? thông tin khuyến mãi? Dẫn khách về shop?
- Đối tượng: Họ là ai? Họ hay đi qua đâu?
- Ngân sách: Bao nhiêu? triển khai trong bao lâu?
Sau đấy, đội khảo sát sẽ đi thực địa để "chấm" các vị trí "vàng". một vị trí tốt phải bảo đảm: lưu lượng giao thông cao, không bị che tắt thở tầm nhìn, đúng khu vực khách mua mục tiêu, và quan yếu là nằm trong danh sách các tuyến đường được phép quảng cáo của cơ quan nhà nước.
Bước 2: mẫu mã Sáng Tạo và In Ấn Chất Lượng Cao
Bạn chỉ có 3-5 giây để lôi kéo người đi đường. kiểu dáng băng rôn phải tuân thủ các nguyên tắc vàng:
- Thông điệp RÕ RÀNG: một thông điệp chính duy nhất.
- Chữ to, DỄ ĐỌC: Sử dụng font chữ không chân, rõ nét.
- Màu sắc đẹp TƯƠNG PHẢN: vượt trội giữa môi trường kế bên.
- Logo và CTA (Kêu gọi hành động): Phải được đặt ở vị trí dễ thấy.
Chất liệu in cũng siêu quan yếu. phổ thông nhất là bạt Hiflex (loại dày) có khả năng chống chịu mưa nắng, bền màu. In ấn phải nhan sắc nét, ko bị vỡ lẽ hình, lem màu.
Bước 3: Xin Giấy Phép Từ Cơ Quan Chức Năng (Tối quan yếu)
Đây là bước mà các đơn vị ko chuyên nghiệp thường bỏ qua (treo "chui"). Treo băng rôn pr là hoạt động phải được cấp phép bởi Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch (hoặc các cơ quan tương đương tại địa phương). hồ sơ xin phép bao gồm:
- Đơn xin cấp phép pr.
- Bản sao giấy chứng thực đăng ký marketing.
- Mẫu ngoại hình (maquette) đã được đóng dấu của đơn vị.
- hiệp đồng thuê địa điểm (nếu treo trên đất tư nhân) hoặc văn bản chấp nhận của cơ quan quản lý đường bộ.
- Danh sách các tuyến đường, vị trí, số lượng dự định treo.
Quy trình này thường mất từ 5-10 ngày làm việc. 1 dịch vụ chuyên nghiệp sẽ lo trọn gói vấn đề pháp lý này, bảo đảm chiến dịch của bạn diễn ra thuận lợi, đúng luật.
Bước 4: Thi Công Lắp Đặt An Toàn, Thẩm Mỹ
Sau khi có giấy phép, đội thi công sẽ tiến hành lắp đặt (thường vào ban đêm để tránh thúc đẩy giao thông). khoa học treo phải bảo đảm:
- Thẩm mỹ: Băng rôn phải được găng, phẳng phiu, ko bị nhăn nhúm hay xô lệch.
- An toàn: khung, dây bắt buộc chắc chắn (thường dùng kẽm, dây dù chịu lực), đảm bảo không rơi, gãy đổ dù có mưa lớn, gió to. Đây là yếu tố sống còn của dịch vụ.
Bước 5: Giám Sát, Bảo Trì và toá Gỡ Đúng Hạn
công tác không chấm dứt sau khi treo. Dịch vụ chuyên nghiệp sẽ có hàng ngũ đi tuần tra, giám sát để:
- đánh giá tình trạng băng rôn (có bị rách, bị che tắt thở không?).
- Xử lý sự cố nếu có (nếu như, băng rôn bị đối thủ phá hoại, bị gió làm đứt dây).
- dỡ gỡ toàn bộ băng rôn khi hết thời hạn ghi trên giấy phép. Việc "quên" toá gỡ không chỉ làm mất mỹ quan thành thị mà còn khiến công ty bị phạt nặng và gặp trở ngại trong lần xin phép tiếp theo.
những Quy Định Pháp Lý Vàng Cần Nắm Khi Treo Băng Rôn
Việc ko thông suốt luật là rủi ro lớn nhất khi tự ý treo băng rôn. Dưới đây là những quy định chủ chốt bạn phải nắm (theo Luật quảng cáo và các văn bản hướng dẫn):
- Thời hạn treo: thời gian treo băng rôn quảng cáo không được vượt quá 15 ngày. Nếu muốn tiếp tục, bạn phải làm thủ tục xin gia hạn.
- Nội dung cấm: Tuyệt đối ko quảng cáo những sản phẩm/dịch vụ bị cấm (thuốc lá, rượu có nồng độ cồn > 15 độ...), nội dung trái thuần phong mỹ tục, so sánh trực tiếp với đối thủ.
- Quy định về Logo: Logo, nhãn hiệu hàng hóa phải đặt ở phía dưới cùng đối với băng rôn dọc và phía bên phải đối với băng rôn ngang. Diện tàng tr?logo không quá 20% diện tích tr?băng rôn.
- Quy định về vị trí: ko được treo băng rôn che qua đời đèn tín hiệu giao thông, biển báo công cộng. ko được treo ngang qua đường giao thông (trừ những cổng chào hoặc vị trí được quy hoạch).
- Chế tài xử phạt: Treo băng rôn ko phép, sai quy cách, quá hạn... có thể bị phạt tiền từ vài triệu đến hàng chục triệu đồng, đồng thời bị buộc phải dỡ gỡ và khôi phục hiện trạng ban sơ.
Làm Sao Để Tối Ưu Hóa Hiệu Quả Chiến Dịch Treo Băng Rôn?
Ngoài việc tuân thủ pháp lý và quy trình, "nghệ thuật" của 1 chiến dịch nằm ở sự tối ưu. Dưới đây là những bí quyết từ kinh nghiệm của một đơn vị dịch vụ pr ngoài trời chuyên nghiệp:
1. "Content is King, Location is Queen"
Thông điệp của bạn có hay đến mấy mà treo ở nơi "khỉ ho cò gáy" cũng vô ích. Và ngược lại. Hãy dành phần lớn ngân sách và tâm sức để nghiên cứu vị trí. phân tích mật độ giao thông (traffic data) và nhân khẩu học (demographics) của khu vực là chìa khóa.
2. thiết kế Theo "lề luật ba Giây"
Người đi đường chỉ có tối đa 3 giây để đọc băng rôn của bạn. Hãy tự hỏi:
- Họ thấy gì thứ 1? (Hình ảnh chủ đạo hoặc Tiêu đề)
- Họ hiểu gì liền? (Thông điệp chính - VD: Giảm giá 50%)
- Họ biết phải làm gì TIẾP THEO? (CTA - VD: Địa chỉ, Website)
Nếu kiểu dáng của bạn ko giải đáp được ba câu hỏi này trong ba giây, hãy làm lại.
3. Sử Dụng QR Code hoặc Hotline vượt trội
Hãy biến pr offline thành online. 1 mã QR Code đơn thuần, kích tấc đủ lớn, dẫn về landing page khuyến mãi hoặc website có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi đáng kể. Nếu ko, một số hotline "Vàng", dễ nhớ, phải là chi tiết buộc phải.
4. Đo Lường Hiệu Quả (Dù Chỉ Gián Tiếp)
Làm sao biết treo băng rôn có hiệu quả? Hãy thử những cách sau:
- Tạo 1 mã giảm giá RIÊNG, chỉ xuất hiện trên băng rôn (VD: "Nhập mã HIFLEX50 để giảm 50k").
- Theo dõi lượng truy vấn cập website từ mã QR.
- Hỏi khách mua (survey) tại điểm bán: "Bạn biết đến chương trình của chúng tôi từ đâu?".
- Theo dõi sự phát triển đột biến của cuộc gọi đến hotline trong thời kì diễn ra chiến dịch.
Kết Luận: Hãy Chọn Đối Tác Chuyên Nghiệp
Treo băng rôn là một biện pháp marketing OOH mạnh mẽ, tiện tặn tầm giá và đem đến hiệu quả tức thời nếu được thực hiện đúng cách. ngoài ra, đằng sau 1 tấm băng rôn căng đẹp, đúng luật là cả một quy trình phức tạp từ chiến lược, khảo sát, kiểu dáng, in ấn, và đặc trưng là thủ tục pháp lý.
Việc tự ý khai triển hoặc chọn những đơn vị giá rẻ, không chuyên nghiệp có thể dẫn đến nhiều rủi ro: băng rôn bị tháo gỡ, hình ảnh thương hiệu trở nên nhếch nhác, và thậm chí là các rối rắm pháp lý không đáng có. Đầu tư vào 1 dịch vụ quảng cáo ngoài trời uy tín chính là đầu tư vào sự an toàn, thẩm mỹ và hiệu quả cho chính chiến dịch của bạn. Hãy để những chuyên gia lo phần việc phức tạp, còn bạn hãy tụ tập vào việc đón tiếp lượng người tiêu dùng mới mà chiến dịch mang lại.
Công ty TNHH PR Việt - Dịch vụ treo băng rôn quảng cáo chuyên nghiệp, uy tín tại Việt Nam
Trụ sở: 31/14 Nguyễn Triệu Luật, Khu phố 4, P.Bình Tân, TP.Hồ Chí Minh
Văn phòng đại diện
- VP Hồ Chí Minh: 74/1/5/4 Nguyễn Quý Anh, P.Tân Sơn Nhì, TP.Hồ Chí Minh
- VP Hà Nội: 42/9 Vĩnh Hưng, Hoàng Mai, Hà Nội
- VP Đà Nẵng: 179/8 Nguyễn Chí Thanh, Phường Hải Châu, Quận Hải Châu, TP.Đà Nẵng
Thông tin liên hệ cũng như trao đổi làm việc
- Hotline/Zalo: 0906397327
- Tel: (028) 2229 7376
- E-mail: [email protected]
Facebook: https://www.facebook.com/prviet
Website: https://www.prviet.com.vn